內容提示：從月度數據來看， 上半年各月大商場洗滌用品零售額增速均明顯快于社會消費品零售總額增速。在差距最大的3月份，幅度達到了33.23 個百分點。這表明，隨著我國居民收入的增加和衛生意識的提高， 洗滌用品市場較為活躍，增長速度超出國內消費市場的平均水平。

       1零售額同比大幅增長

    根據中華全國商業信息中心的統計數據，2011 年上半年我國重點大型零售企業洗滌用品類商品實現零售額同比增長28.01% ，快于上年同期5.06 個百分點，也是自2 0 0 8 年以來最快的同比增速。

    2 增速明顯快于社會消費品零售總額增速

    上半年，我國洗滌用品市場實現了快速增長。根據中華全國商業信息中心對全國重點大型零售企業的統計數據（中華全國商業信息中心數據口徑均為全國重點大型零售企業，下同），與全社會消費品零售總額16.8% 的增速相比，2011年上半年洗滌用品零售額增速大幅高出11.21 個百分點。

    從月度數據來看， 上半年各月大商場洗滌用品零售額增速均明顯快于社會消費品零售總額增速。在差距最大的3月份，幅度達到了33.23 個百分點。這表明，隨著我國居民收入的增加和衛生意識的提高， 洗滌用品市場較為活躍，增長速度超出國內消費市場的平均水平。

    3 一季度增速快于第二季度

    從季度走勢來看，受春節前后傳統清洗習慣的消費拉動， 一季度洗滌用品類零售額增速明顯高于二季度。根據統計，2011 年第一季度全國重點大型零售企業洗滌用品類零售額增速為31.35% ，高于二季度6.96 個百分點。

    根據多年統計數據和市場研究經驗，三季度隨著北方大部分地區也進入炎熱的夏季，城鄉消費者對于洗滌用品的消費需求將會明顯增多，預計洗滌用品類零售額將實現同比增長30% 左右。

    4 一線城市同比增長最快

    從一定程度上來說，很多洗滌用品尤其是創新型產品屬于消費引導型商品，即由商家進行告知，對消費者進行教育，逐漸衍生和培養某種特定需求，從而形成新的消費習慣。此外，產品功能的細分是拉動洗滌用品消費增長的最重要動力。一線城市居民生活水平高，受教育程度和消費意識也領先于其他城市，接受新鮮事物快，因此對洗滌用品消費的更新換代也最快。中華全國商業信息中心的統計數據顯示，2011 年上半年洗滌用品類一線城市實現零售額同比增長33.14%，快于二線城市和三線城市2.66 和11.82 個百分點。三線城市洗滌用品類零售額增速明顯低于一、二線城市。